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杜塞尔多夫 vs 奥格斯堡:户外运动产品行业持续洗牌 冰雪运动领域发展空间较大

2019-12-19 17:35      责任编辑:张圆    来源:奥格斯堡同盟 www.ifysg.com.cn    点击: 次
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户外运动产品行业持续洗牌 冰雪运动领域发展空间较大

  户外运动,是一组在自然环境举行的带有探险或体验探险的运动项目群,常见的户外运动有滑雪、野外探险、登山、露营等?;庑菹懈袷且恢稚钚翁?,兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素,近几年尤为受我国居民欢迎?;庠硕男似?,使得户外运动产品市场需求不断增长,户外运动产品行业发展前景较好。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年中国户外运动产品市场分析可行性研究报告》显示,随着现代经济快速发展,我国居民对于健康、绿色需求不断提升,回归自然热潮不断涌起,户外运动深受居民喜爱,进而带动户外运动产品市场需求不断增长,2018年,中国户外用品零售总额为253亿元。从户外运动的细分领域来看,传统的户外运动产品发展较久,市场逐渐向成熟向发展,而冰雪运动在我国是一种新型的户外运动,市场尚处于发展初期,未来发展潜力巨大。
 
  从品牌竞争情况来看,户外运动产品行业正处于洗牌期,品牌数量逐渐较少,市场集中度提升。从户外运动产品分布状况来看,一线城市经济较为发达,对于产品体验感要求较高,因此市场被国外一线品牌占据;而二三线城市多为我国中高端品牌。从地域划分来看,户外运动产品在“北上广”地区发展较好,行业发展也比较成熟。从消费群体来看,户外运动产品消费量最高的为男性,约占总需求的八成左右。从年龄段来看,户外运动产品年龄集中在80后。
 
  在互联网带动下,户外运动产品销售渠道逐渐多样化,出现电商、商场店、团购多种模式。电商的快速发展,对于传统百货商场产生巨大的冲击,户外运动产品线下店铺销量持续下降,电商领域则有着小幅增长。但根据目前消费者反馈来看,国内户外运动产品行业存在标准不统一、质量参差不齐、价格虚高等问题,居民消费体验相对较差,不利于户外运动产品行业的发展。
 
  新思界产业分析人士表示,在近几年大健康项目带动下,我国居民对于运动关注度不断提升,户外运动行业因此得到发展,带动户外运动产品市场需求不断增长。从市场竞争情况来看,我国户外运动产品高端市场仍旧由外资品牌占据,国产品牌仍存在一定问题急需改进。
 
关键字: 品牌 健康 户外运动